- Podcast marketing menawarkan cara unik untuk menjangkau jutaan pendengar di seluruh dunia dengan Listen – Through Rate (LTR) hingga 85%.
- Konten podcast sangat fleksibel dan bisa diubah menjadi berbagai format lain seperti blog, video singkat, dan post media sosial untuk mengoptimalkan nilai dari setiap produksi.
- Startegi podcast marketing yang sukses, meliputi pengembangan halaman arahan khusus, membangun branding yang kuat dan autentik hingga influencer marketing.
Popularitas podcast sebagai media informasi audio digital terus meningkat seiring berjalannya waktu.
Dilansir goodstats, GlobalWebIndex (GWI) melaporkan pendengar podcast di Indonesia mencapai 35,6% dari total pengguna internet berumur 16-64 tahun.
Tingginya popularitas podcast tersebut menarik minat sebagian bisnis untuk melakukan kampanye pemasaran pada platform tersebut. Hal tersebut membuat istilah podcast marketing mulai dikenal di kalangan bisnis.
Namun, apa itu podcast marketing? Apa manfaatnya untuk bisnis? Dan bagaimana strateginya? Tidak perlu bingung karena dalam artikel ini, Mekari Qontak akan mengupas tuntas seputar podcast marketing.
Apa Itu Podcast Marketing?
Podcast marketing adalah strategi pemasaran yang dilakukan dengan cara membuat dan mendistribusikan konten audio yang unik. Konten audio ini akan secara gratis dibagikan kepada pendengar untuk memengaruhi dan memberi informasi mengenai manfaat produk atau layanan bisnis Anda bagi mereka.
Berbeda dengan iklan di radio yang berlangsung hanya 15 detik atau 30 detik, pemasaran melalui podcast bisa lebih dari satu jam. Namun hal tersebut bergantung kemampuan dan kreativitas Anda untuk membahas produk dan brand dengan menarik, sehingga dapat meningkatkan keterlibatan pendengar.
Manfaat Podcast Marketing untuk Pemasaran Produk
Podcast menawarkan cara unik untuk terhubung dengan pendengar Anda, membangun otoritas guna mendorong pertumbuhan bisnis. Berikut ini beberapa manfaat podcast marketing untuk bisnis.
Berikut adalah manfaat podcast marketing untuk bisnis.
1. Meningkatkan Brand Awareness
Podcast marketing memungkinkan Anda memperkenalkan nama bisnis kepada pendengar untuk menciptakan brand awareness. Setiap episode yang dipublikasikan menjadi kesempatan untuk menanamkan identitas brand di benak calon pelanggan dan memastikan mereka selalu mengingatnya.
2. Menargetkan Pendengar Secara Khusus
Anda bisa menjangkau pendengar yang sangat spesifik melalui topik podcast yang relevan dengan niche bisnis. Caranya adalah dengan menganalisis demografi dan minat pendengar sehingga konten podcast dapat disesuaikan dan menarik perhatian pendengar.
3. Menjangkau Lebih Banyak Pendengar
Platform podcast yang beragam memberikan akses kepada bisnis untuk menjangkau jutaan pendengar di seluruh dunia dan memperluas jangkauan pemasaran. Tidak ada batasan geografis yang signifikan sehingga memungkinkan bisnis untuk memperkenalkan solusi terbaiknya.
4. Meningkatkan Return on Investment
Investasi dalam podcast marketing tentunya dapat menunjukkan ROI yang tinggi karena biaya produksi yang relatif rendah efektif menghasilkan prospek berkualitas. Melalui konten yang berkualitas, bisnis bisa menarik calon pelanggan dengan anggaran yang efisien.
5. Memberikan Banyak Referensi untuk Pelanggan
Podcast Anda dapat berfungsi sebagai referensi berharga yang bisa diakses kapan saja oleh calon pelanggan. Nantinya, podcast ini menjadi pedoman yang digunakan pelanggan untuk menjadi sumber rujukan berulang guna memperkuat posisi bisnis.
6. Meningkatkan Peringkat Halaman
Podcast yang ditranskrip bisa menjadi konten teks yang kaya akan kata kunci untuk membantu meningkatkan peringkat SEO halaman situs Anda. Hal ini berarti akan ada lebih banyak pintu masuk bagi calon pelanggan untuk menemukan situs web Anda.
7. Memberikan Nilai Bagi Pendengar
Melalui podcast, Anda bisa memberikan nilai edukatif secara konsisten kepada pendengar guna membangun hubungan kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Konten yang bermanfaat akan menjadikan website Anda sebagai sumber tepercaya agar pelanggan terus kembali ke produk Anda.
8. Meningkatkan Traffic di Halaman Situs dan Media Sosial
Melalui CTA yang persuasif di setiap konten podcast, bisnis bisa mengarahkan traffic berkualitas ke situs web dan media sosial Anda.
Pendengar yang tertarik dengan konten Anda cenderung akan mengunjungi saluran digital Anda untuk mencari informasi lebih lanjut. Hal ini dapat meningkatkan engagement dan potensi konversi secara signifikan.
Baca juga: 11 Tools Digital Marketing Terbaik untuk Kelola Pemasaran BisnisKelebihan dan Kekurangan Podcast Marketing untuk Pemasaran
- Membangun koneksi yang lebih personal dengan pendengar melalui konten yang mendalam dan storytelling untuk meningkatkan kepercayaan dan loyalitas.
- Potensi untuk menjangkau jutaan pendengar global di berbagai platform.
- Membangun kredibilitas dan otoritas terhadap brand sehingga bisnis bisa menjadi pemimpin dalam niche.
- Transkripsi episode menghasilkan konten kaya kata kunci yang dapat meningkatkan SEO situs web.
- Iklan podcast cenderung memiliki tingkat skip yang rendah dan Listen-Through-Rate (LTR) yang tinggi, mencapai 85%.
- Biaya produksi iklan yang optimal dan efisien.
- Mampu menjangkau pendengar, bahkan saat mereka sedang melakukan aktivitas lain (misalnya, commuting, berolahraga, bahkan bekerja).
- Konten on-demand memungkinkan pendengar mengonsumsi kapan saja, di mana saja, meningkatkan aksesibilitas dan kemudahan penggunaan.
- Produksi konten berkualitas (riset, rekaman, editing, promosi) membutuhkan komitmen waktu dan sumber daya yang signifikan.
- Jadwal posting yang membutuhkan konsistensi.
- Sulit untuk mengukur dampak langsung ROI secara instan.
- Terdapat investasi awal pada peralatan, software, dan layanan hosting.
- Masih terdapat kemungkinan meningkatkan tingkat skip, terutama pada episode yang panjang.
- Lanskap podcast makin ramai, membuat tantangan tersendiri untuk lebih terlihat dan menarik pendengar baru.
7 Strategi Podcast Marketing yang Sukses
Berikut ini beberapa strategi dalam memulai podcast marketing yang dapat meningkatkan bisnis Anda.
1. Mengembangkan Halaman Arahan Podcast
Pertama, Anda dapat membuat halaman arahan podcast terpisah, yang secara khusus hanya menampilkan konten podcast yang Anda buat untuk memberikan kenyamanan bagi pendengar.
Pastikan halaman tersebut memudahkan pengguna untuk fokus pada episode podcast Anda, dengan judul yang jelas dan menggambarkan manfaat produk Anda.
Sertakan penjelasan tentang podcast Anda dan manfaat yang akan pendengar dapatkan. Halaman tersebut juga harus menyertakan tautan yang aktif ke semua episode yang telah tayang.
2. Merekam Beberapa Episode Podcast
Jika Anda baru memulai podcast, penting untuk menyediakan beberapa episode untuk pendengar. Podcast yang relevan dan menarik akan mendorong pendengar untuk menikmati lebih banyak episode.
Namun, jangan terlalu banyak membuat episode sekaligus. Siapkan 3 hingga 5 episode untuk menghindari kekecewaan dan komentar negatif dari pendengar.
3. Membangun Branding yang Kuat dan Autentik
Merek ternama dikenal berkat identitas unik, seperti nama, grafis, dan gaya komunikasi yang konsisten. Pastikan elemen dasar berikut tetap konsisten untuk membangun branding.
- Nama podcast yang mudah diingat membentuk karakter acara Anda.
- Desain sampul yang khas menarik perhatian dan mencerminkan identitas visual.
- Trailer yang menarik memberikan gambaran acara dan mengundang pendengar baru.
Saat membuat grafis, deskripsi episode, dan materi promosi lainnya untuk disebarkan di berbagai platform, selalu rujuk pada elemen dasar tersebut. Dengan begitu, branding Anda tetap kohesif, khas, dan secara perlahan menciptakan tempat untuk podcast Anda di benak pendengar potensial.
4. Menggunakan Influencer Marketing
Melakukan podcast bersamaan dengan influencer marketing bisa menjadi salah satu cara efektif untuk menarik minat dan mendorong keterlibatan pelanggan Anda. Dalam hal ini, Anda dapat meminta bantuan influencer atau ahli untuk memberikan opini mereka terkait topik yang sedang Anda bahas.
Influencer dengan keahlian tinggi dapat merekomendasikan podcast Anda kepada audiens yang relevan. Temukan pakar atau influencer yang sesuai dengan topik podcast Anda mendapatkan hasil yang maksimal.
5. Mempertimbangkan Iklan Berbayar
Untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web podcast Anda, pertimbangkan menggunakan iklan berbayar. Iklan dapat ditempatkan di media sosial atau hasil pencarian berbayar.
Dengan cara tersebut, audiens yang mencari informasi terkait akan melihat iklan Anda dan menemukan podcast Anda. Iklan berbayar terbukti efektif dalam meningkatkan lalu lintas dan jumlah pendengar.
Baca juga: Instagram Ads: Biaya, Syarat, dan Panduan Cara Pasang Terbaru6. Memperluas Jangkauan di Media Sosial
Media sosial adalah alat ampuh untuk memperkenalkan identitas podcast Anda, berinteraksi dengan audiens, dan menarik pendengar baru. Untuk memaksimalkan setiap platform, sesuaikan konten dan strategi promosi dengan karakteristik unik masing-masing saluran.
- TikTok: Ikuti tren, berduet dengan kreator lain, atau memanfaatkan fitur populer untuk menarik perhatian audien.
- Instagram: Bagikan cuplikan episode, trailer, atau teaser untuk meningkatkan traffic podcast. Tambahkan Linktree di bio untuk mengarahkan audiens ke tautan penting.
- LinkedIn: bangun komunitas dan percakapan yang bermakna dengan membagikan newsletter atau membuat grup untuk berbagi wawasan dan berinteraksi langsung dengan audiens profesional.
- Facebook: adaptasi konten dari platform lain dan menggunakan Grup FB dapat menjangkau komunitas yang sejalan dengan topik podcast Anda atau membuat grup sendiri untuk penggemar setia.
7. Podcast SEO
SEO (Search Engine Optimization) adalah teknik menggunakan kata kunci, tag, dan format untuk meningkatkan visibilitas podcast di mesin pencari. SEO penting karena membantu podcast Anda ditemukan saat orang mencari topik relevan.
Misalnya, jika Anda membuat episode tentang perawatan anjing kecil dan mengoptimalkan deskripsi dengan kata kunci yang tepat, podcast Anda akan muncul saat orang mencari topik itu di Google.
Tips menerapkan SEO untuk Podcast:
- Show Notes: Tambahkan kata kunci yang relevan dan format yang mudah dibaca (header, poin, teks tebal/miring).
- Deskripsi Podcast: Gunakan kata kunci yang sesuai sambil tetap fokus menarik perhatian pendengar.
- Deskripsi Episode: Optimalkan dengan kata kunci spesifik terkait topik episode.
- Judul Podcast dan Episode: Buat judul yang menarik dan relevan agar mudah ditemukan.
- Transkripsi: Transkripsi adalah cara efektif untuk memasukkan kata kunci alami dari konten Anda.
- Blog: Blog dapat memperluas topik podcast dan menambah peluang penggunaan kata kunci.
- Situs Web Podcast: Situs web khusus memudahkan audiens menemukan podcast Anda dan mengelola konten SEO tambahan.
Dengan strategi SEO yang tepat, podcast Anda lebih mudah ditemukan, meningkatkan peluang mendapatkan pendengar baru.
Gunakan Podcast Marketing untuk Tingkatkan Pemasaran Anda
Dari pembahasan di atas dapat disimpulkan, podcast marketing menjadi cara efektif untuk meningkatkan pemasaran Anda. Hal ini sejalan dengan peminat dan pendengar podcast meningkat dan mampu menjangkau jutaan pendengar.
Dalam hal ini, Anda dapat memanfaatkan Omnichannel sebagai pendekatan lintas saluran yang tepat untuk bisnis Anda. Mekari Qontak menyediakan Aplikasi Omnichannel terbaik yang dapat membantu Anda untuk mengakses seluruh saluran bisnis Anda secara mudah dalam satu platform terpadu.
Hubungi Kami untuk konsultasi terkait permasalahan bisnis Anda dengan tim ahli Mekari Qontak!
Referensi
Shetty, A. “Exploring the Impact of Audio Advertising in Digital Marketing: Strategies, Effectiveness, and Future Trends“
